设为首页收藏本站

南瓜园

 找回密码
 会员注册

QQ登录

只需一步,快速开始

搜索
查看: 372|回复: 0

[其他类] 如何把广告做到最大化的应用

[复制链接]
发表于 2014-9-2 14:08:13 | 显示全部楼层 |阅读模式
分享到:
  这意味着到达率的指标是用来反映媒介传播的广度,简单的说,表明媒介可以吸引多少人观看。例如在品牌形象塑造的初期,就应该选择高到达率的媒介。

  到达率的使用适用于一切媒体,但对于不同媒体来说,计算的时间周期不同。例如杂志、报纸会以经过全部读者阅读的寿命作为计算标准。

  到达率希望解决的是了解接触广告的实际人数,包装设计公司所以强调非重复的人,但另一方面对于广告来说,受众重复收看又是必须的,广告需要时间去记忆,单次的广告接触可能什么效果都不会产生,所以必须掌握每个人的实际接触广告次数,这就是“接触频次”。它是指接触广告的目标人群中,平均每个人的接触次数。



  其计算公式为:接触频次=毛评点/到达率。

  接触频次的提高意味着每一个观众接触广告次数的增加,但是广告的接触频次也并非越高越好,短时间内接触的次数增加到一定水平后,产生的广告效果就微乎其微了,这个限度叫做有效接触频次。

  克拉格曼(Krugman)1975年时根据消费心理研究总结出“三达理论”,即消费者第一次看广告,可以知道那是什么商品,第二次看同一广告,可以知道该商品的特征;第三次看可以了解该商品是否符合自己的需要。

  换句话说,广告必须具备一定的接触频次,食品包装设计少于三次的接触频次广告一般不起作用,这也叫做“最低有效频次”。纳普莱于1979年也提出了相类似的研究结果,二者比较会在日后的文章中介绍。


回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 会员注册

本版积分规则

QQ|Archiver|手机版|小黑屋|南瓜园 ( 浙ICP备09104941号-1  

GMT+8, 2020-7-13 13:31 , Processed in 0.141052 second(s), 23 queries .

Powered by Discuz! X3.1

© 2001-2013 Comsenz Inc.

快速回复 返回顶部 返回列表